上海国资改革样本 东方明珠游戏合作敲定索尼
发布时间：2014-05-28 14:26:08 阅读 次
5月26日，东方明珠发布公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司近日与索尼(中国)有限公司签署了合作协议，双方同意在上海共同投资设立中外合资公司。
一位业内资深人士对经济观察网记者透露：“索尼一直希望在中国寻找合作伙伴，把PS系列游戏机打进中国市场。经过多轮沟通，索尼最终选择与东方明珠成立合资公司，引进PS系列游戏机。”
实际上，此举是在上海自贸区开放文化市场、允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售的大背景下进行的，亦可视为文广集团整合之际，上海通过市场化手段推进国资国企改革的一个最新尝试。5月19日，上海市常务副市长屠光绍坦言，上海在考虑怎样用新的增长点，来对冲、弥补过去逐渐消失的增长点。
政策放开游戏引进正当其时
作为上海文广集团旗下的重要上市平台，东方明珠是最早一批登陆A 股市场的传媒企业。“在上海国有文化资产整合发展的大背景下，公司正在逐步淡出房地产投资等非主营领域，使资源更好的聚焦于蓬勃发展的泛娱乐产业。”联讯证券分析师丁思德表示。
坐拥优质的上海国企资源和上市平台，东方明珠在游戏产业甄选全球巨头也就在情理之中。
上述业内人士告诉记者：“东方明珠从去年就开始和索尼接触，探讨合作引进PS游戏机的可能性。在上海自贸区对游戏机解禁后，这项合作最终得以敲定。”
公告显示，东方明珠在自贸区的全资子公司“上海东方明珠文化发展有限公司”拟与“索尼(中国)有限公司”合资设立2个合资公司：合资公司A主要负责软件的发行、销售和网络平台搭建。注册资金1000万元，东方明珠占51%，索尼占比49%;合资公司B主要负责硬件生产和销售。注册资金4380万元，东方明珠占30%，索尼占比70%。合资公司将推出PS系列产品。
根据协议，未来PS4将由合资公司负责生产销售。由于PS游戏机尚未入华，所以还没有建立销售渠道，现在国内的PS(包括以前几代)都是水货，因此无从知道确切的玩家数量。但据坊间草根调研，PS的玩家数量极为庞大。截至目前为止，PS4全球已经销售了700万台，游戏软件销量突破2050万套，软硬件的销量均超过了所有竞争对手。
目前，全世界游戏主机主要由微软、索尼、任天堂三家公司出品。对于文广集团来说，引进PS游戏机以后，可以占据国内游戏主机市场的垄断地位，有利于尽早占领“家庭娱乐”这个高产值领域，成为今后新的增长动力。
监管政策方面，4月21日，上海市政府公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。由此，东方明珠引进PS游戏机，正当其时。
中国电子商务研究中心主任曹磊对经济观察网分析称，索尼之所以选择东方明珠，主要基于两方面原因，第一，与其他民营的互联网企业相比，东方明珠具有更强的品牌知名度和综合实力;第二，由于上海文广局拥有对游戏机软件内容的审查权，而且支持东方明珠引进PS游戏机，这可以为日后的游戏软件审查获得便利。
近两年来，以游戏为代表的传媒文化行业异常火爆，众多上市公司纷纷往此转型，并接连成为大牛股，引发市场热捧。
股市火爆的背后是游戏产业的大爆发。根据游戏工委发布的《2014年1～3月中国移动游戏产业报告》，2014年第一季度，中国移动网络游戏市场收入再创历史新高达44亿，环比增39.9%，中国移动游戏用户数量约为3.025亿人，环比增长15.3%。中国移动单机游戏市场实际销售收入10.3亿元，在收入构成中，移动网络游戏市场收入占比81.1%，移动单机游戏市场收入占比18.9%。
大文化大娱乐平台呼之欲出
实际上，随着上海推动国资国企改革，老牌上市公司东方明珠亦在加速转型。国泰君安研究员高辉认为：“文广集团对公司的支持力度在不断加大，公司的业务结构将更丰富，并有望在2014年取得突破性进展;基于公司大娱乐战略，公司在地产、金融领域的投资会逐步退出，未来两年的货币现金将达100亿元左右规模，是公司外延扩张战略的有力保障。”
在大小文广整合背景下，东方明珠将以在自贸区设立的子公司作为文化娱乐平台，有望与现有资源协同发展，并进一步吸纳未来可能注入的文化娱乐资源。一位接近上市公司的人士也透露，公司主业定位是立足打造大文化大娱乐平台的战略目标，加大对内容、创意、文化、演艺、旅游等领域内的项目开发力度，不断增强公司在内容产业的投资布局。
2013年10月，东方明珠全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与THE9 LIMITED签署了投资条款书，拟对游戏公司RED5 STUDIOS，INC投资2400万美元。今年2 月，东方明珠文化发展公司与株式会社D2C 宣布，共同出资6000 万元成立中外合资公司，进行手机游戏、动漫，电子商务等平台系统的开发运营及获取日本的动漫作品于中国的独家或非独家使用权等。
实际上，东方明珠的以上举措，应当放到更深刻的背景下考量。5月19日，上海市常务副市长屠光绍在“亚信峰会”的新闻吹风会上表示，一些过去支撑上海经济增长的产业，现在支撑作用逐步消失，上海在考虑怎样用新的增长点，来对冲、弥补过去逐渐消失的增长点。
去年年底，上海国资国企改革20条意见出台。屠光绍在会上指出：“这标志上海国资国企改革到了一个新的阶段。到目前为止，上海启动了一批市场化重组和改革项目，在文化、金融不同领域都有所突破，先后完成20多个开放性、市场化、联合重组的项目。”
兴业证券分析师文浩指出，上海文化产业整合序幕即将拉开，同时三中全会再次强调推进文化类国企改革和产业兼并重组。公司作为上海文化产业三大上市平台之一，凭借其自身资产特点、历史沿革、业务擅长等，有望在整个上海文化格局重构的过程中承担重要角色。
来自：经济观察网 记者：彭友
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